Chipotle Mexican Grill ha emès aquest any el seu primer anunci de Super Bowl per destacar les pràctiques agrícoles dels seus proveïdors. Tot i que les marques més grans estaven fora del joc aquest any, els nouvinguts com Chipotle van retirar el temps de transmissió. (Un anunci de 30 segons durant el partit de futbol recuperarà les empreses uns 5.5 milions de dòlars aquest any, una mica menys que la taxa aproximada de 2020 milions de dòlars del 5.6).
Chipotle és un dels pocs guanyadors de la pandèmia a la indústria de la restauració. La cadena de burritos ha vist les seves vendes digitals més del triple en els seus dos últims trimestres, i les seves accions han augmentat un 72% durant l’últim any, elevant el seu valor de mercat a 41.9 milions de dòlars.
L'anunci de Chipotle té com a objectiu que els clients tornin als seus restaurants centrant-se en la seva promesa de "menjar amb integritat" i en la forma en què provenen els seus ingredients. Al anunci, un noi pregunta si un burrito pot canviar el món. Especula com podria canviar les coses, des d’emetre menys carboni fins a fer més feliços els agricultors.
En un comunicat de premsa, Chipotle va dir que creu que la pandèmia ha desplaçat els consumidors cap a una "societat centrada en la comunitat", fent-los més conscients de l'impacte d'on i com gasten els seus dòlars.
Font: cnbc.com