El terme "Natural Branding" va ser aplicat per l'empresa Laserfood com a marca comercial, però no com a tecnologia. No obstant això, el 5 de maig de 2020, aquesta marca registrada "Natural Branding" va ser declarada nul·la per l'EUIPO (núm. d'invalidesa 000029701C) pel seu caràcter descriptiu. Per aquest motiu, EcoMark, així com qualsevol altra empresa, pot utilitzar la descripció "Natural Branding" per al marcatge làser de fruites i verdures. Actualment, les diligències segueixen pendents al jutjat d'apel·lació. S'espera que la nova decisió ho confirmi, ja que no s'han presentat noves proves en el recurs.
L'esmentada normativa 510/2013 tracta de l'ús d'òxids i hidròxids de ferro (E 172) com a potenciadors de contrast després del processament làser de fruites, no del procés làser en si. L'ús de la tecnologia làser per a fruites i verdures no és un procés protegit i, per tant, està permès a pràcticament qualsevol persona. En aquest sentit, no es pot parlar de "comportament fraudulent per part dels competidors". L'únic procés protegit que existeix és una patent (vegeu també el Reglament 510/2013) per ruixar fruites i verdures amb un líquid especial després del tractament amb làser. Tanmateix, el líquid no està aprovat per a productes ecològics i no hi ha cap connexió amb el terme "marca natural". Per això, en el sector orgànic, només s'utilitza la tecnologia làser pura, que no està patentada.
L'any 2018, EOSTA va guanyar el premi a l'envàs sostenible, no amb la tecnologia de l'empresa Laserfood, sinó per l'ús bàsic de la tecnologia làser en comptes de l'envasament. Aleshores, EOSTA també disposava d'una màquina Natural Branding de l'empresa EcoMark Ltd.
EOSTA i EcoMark havien fet servir el terme "marca natural" durant molt de temps quan Laserfood encara utilitzava el terme "etiquetatge de llum natural". No va ser fins que la "marca natural" va ser acceptada com a terme per a l'etiquetatge làser de fruites i verdures que l'empresa Laserfood va sol·licitar la marca registrada "marca natural" i només llavors la va utilitzar.
L'empresa Laserfood no és l'inventor de la tècnica per marcar fruites i verdures amb làser, ni és líder del mercat. La tecnologia també s'ha optimitzat contínuament per utilitzar-la en fruites i verdures. Per exemple, EcoMark ofereix ara tècniques làser especials per a productes específics que no ofereix cap altre fabricant de màquines.
"Construir el teu propi làser no té sentit econòmic quan hi ha bons sistemes preparats per comprar", diu Richard Neuhoff, director general d'EcoMark Ltd. "Segur, estalvia diners comprar els components del làser de manera barata", afegeix Neuhoff. "No obstant això, l'esforç de desenvolupament d'un bon làser és alt, i oferir un servei a tot el món no és possible per a petites empreses com EcoMark", va dir. Això només porta a clients insatisfets!"
EcoMark Ltd se centra a desenvolupar el seu propi programari per aconseguir avantatges competitius en la manipulació i els processos, augmentant finalment la productivitat. Actualment no hi ha un reconeixement de producte més ràpid que EcoMark. “Amb el nostre concepte, podem respondre fàcilment a les necessitats dels clients i així augmentar la productivitat. Al cap i a la fi, a més de les raons mediambientals del Natural Branding, és la productivitat i, per tant, la rendibilitat del marcatge el que és decisiu al final. Aquí és on EcoMark pot puntuar amb la nova màquina "NB 12003 Professional". La ràpida avaluació de la càmera 3D per al reconeixement del producte combinada amb una potència làser de 120 W ja podria vendre EcoMark diverses vegades.
“Actualment, les nostres màquines NB s'utilitzen principalment per marcar productes ecològics. Tanmateix, a causa de la seva rendibilitat, ara també es demanen cada cop més per als productes convencionals. No és possible marcar més barat que amb un làser, sobretot per a grans quantitats".
L'afirmació d'EcoMark és que cada client és capaç de reaccionar immediatament al grau de maduració de la fruita, per exemple, o de crear nous productes amb nous logotips. Al cap i a la fi, aquesta és la rutina diària dels nostres clients. Si es necessita ajuda, però, acostuma a ser molt ràpida, de manera que normalment no es cobra el suport. "Mentrestant, vivim de la nostra bona reputació i més recomanacions", diu Richard Neuhoff, director general d'EcoMark Ltd.